《玫瑰的故事》不是爽剧,却依旧爆了

 新闻中心     |      2024-07-02

《玫瑰的故事》不是爽剧,却依旧爆了-Good Luck To You!

“你说不爱就不爱啊?就凭这么个烂理由,你要跟我离婚?”  “那你偏要去北京什么意思?北京到底有谁在啊?”  近期热播剧《玫瑰的故事》中,“方协文语录”在网络上流传颇广。即便没看过剧,人们在微博热搜或小红书热榜上也看到过切片视频——没办法,剧实在是太火了。加之演员林更新凭借一张“淬过毒”的小嘴,任凭再多网友去他微博“泄愤”,凭一己之力便能舌战全网。  观众的情绪跟随黄亦玫的感受而起伏波动,有愤怒、有快乐、有感伤、有惊喜,更重要的是跟随角色一同成长,透过她的视野,感受她的人生。近几年的爆款剧集,尤其是女性向的剧集,之所以讨论度高,在某种程度上很多带有爽剧成分,看谁不爽就撕谁,主角似乎永远不会深陷泥潭。

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值得一提的是,《玫瑰的故事》并非爽剧,甚至经常令人为女主感到揪心和难过,但依旧爆了。推动故事的主线是爱情,但完全没有美化爱情。观众们稍微关注一下播出平台便会发现,即便2024年才刚刚过半,视频平台播出的剧已经有四部爆剧了,所谓“四连爆”依次是——《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》。  1月,观众在《繁花》汪小姐披着雨衣潇洒转身喊出那句“我是我自己的码头”时,随着角色的成长而唏嘘不已;3月,看《与凤行》中上古神仙之间谈甜滋滋的恋爱,感慨“这该死的宿命感”;5月,观众们期待了五年的《庆余年2》终于和大家见面了,感受到庆帝权谋深沉、范闲孤立无援的处境;5月底,《玫瑰的故事》接棒,全端播放量有7天破亿,贡献了将近500个热搜。

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偶尔一两部精品剧集乍现,人们似乎更倾向将其归结于偶然。视频平台的精品剧集呈现井喷之势时,便绝非一句“偶然”可以概括了,这是践行长期主义平台的积累与爆发。  在第29届上海电视节白玉兰奖公布入围作品名单中,视频《繁花》《漫长的季节》《长相思第一季》《镖人》《令人心动的offer第五季》等18部制播作品入围36项提名,涵盖了最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳男/女主角、最佳男/女配角、最佳动画片/最佳动画剧本、最佳综艺节目、最佳系列纪录片等多个类别。  最终,《繁花》一举拿下第29届白玉兰奖最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳编剧、最佳摄影、最佳美术五项大奖;导演辛爽凭借《漫长的季节》拿下最佳导演;演员宁理凭借《繁城之下》拿下最佳男配角;《三体》拿下国际传播奖;《何以中国》拿下最佳系列纪录片;综艺《中国智慧中国行》荣获组委会特别奖。这可谓收获颇丰。

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谁会是下一部爆剧?  回顾过去的2023年,1月份上映的《三体》,直接令众多书迷直呼惊喜,拿下豆瓣8.7分的高分。要知道,之前《三体》影视化的过程可谓一波三折,最终呈现在观众面前的内容,却一直差强人意。然而,视频推出的《三体》却能够达到让原着粉头皮发麻的效果。  豆瓣一则评论如此写道:“真人版《三体》用前4集讲什么叫忠实原着,用第5集告诉什么叫改编……果然如编剧所说,他们把书翻烂了,送给原着党们的新年礼物,我非常满意。企鹅桑,赶快拍《三体2》吧!拜托了!”

2023年4月,视频再次迎来高光时刻。《漫长的季节》的出现,让“打个响指吧,我们打一个共鸣的响指”成为众多观众心中的年度金句;结尾处,头发花白的王响追着火车一路小跑,口中念叨的那句“往前看,别回头”,姜育恒的《再回首》在此刻适时响起,一时间赚足观众眼泪。

《漫长的季节》的横空出世,一跃成为近五年来,豆瓣平台首部评分达到9.4 分的国产剧,视频“X剧场”的招牌。接下来的《欢颜》和《繁城之下》同样不负众望,维持了一贯的高水准、高口碑。某网友在看完《繁城之下》之后,如此感慨:“外面的世界已经发展成这样了?明明是短剧,倒给我一种电影的质感,开局稻田的大景看呆我了,真的很爱这种审美在线的剧。”

此外,还有《父辈的荣耀》这样通过林场变迁,展现几代家庭中个体人物的命运,折射出20年来的时代变化的故事;有《问心》这类透视真实的医生与医患关系,展现人在感性与理性之间的无数次交锋的疗愈系作品;以及有《大江大河之岁月如歌》这种回顾改革时代缩影,以小人物命运见大时代苍茫变化的优质剧集。

6月24日,在第29届上海电视节期间举行的“迈向未来的旷野” 2024视频影视年度发布上,视频更是一口气发布了超过160部剧集。公司副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀看来,视频带来了红利和关注,但平台并不会因此停歇,在未来,平台会针对各种题材、纬度积极布局,努力押注新的爆款诞生。  视频发布的160部剧集中,有很多亮眼的制作班底与故事值得期待。古装IP剧占比依然较高,比如《长安的荔枝》《柳舟记》《锦绣安宁》《慕胥辞》《永夜星河》《流水迢迢》《子夜归》《赴山海》,等等。  近两年,随着《人世间》《漫长的季节》等剧集的火爆,温暖现实主义正成为创作的一种新风尚。郑晓龙担任出品人和监制的公安题材轻喜剧《小站警事》,则是一部典型的温暖现实主义作品。故事并非聚焦大案要案,而是描写由郭京飞扮演的警察,人到中年面对事业与家庭的糟心,如何一一化解的故事。  曾经执导《人世间》的导演李路,在最新剧集《人之初》中,更是搭配《满江红》《坚如磐石》的编剧陈宇,集结张若昀、马思纯、王景春、唐嫣等众多优质演员,上演一出精彩纷呈的悬疑剧,瞬间期待值拉满,吊足观众的胃口。

世界在我面前  指向我想去的任何地方  所谓“草蛇灰线,伏脉千里”。在过去的两年,视频的电视剧业务正在以肉眼可见的方式变化,一切皆有迹可循。  起初,偶尔一两部爆款剧的诞生,让平台的观众不时产生耳目一新的感受;渐渐地,量变引发质变,当所有细微的改变汇聚到一起,人们便越发感受到整个平台在剧集品质上的飞跃。时间的指针拨至2024年,视频开年便接连产生四部大爆剧。

随着越来越多爆款剧集的诞生,人们不禁发出疑问:变化究竟是何时产生的?精品剧集又是如何制造的?  在孙忠怀看来,影视行业从来不仅是单打独斗的艺术创作,而是调动一整个工业系统。从决策到管理再到制作,需要很多人、很多环节协同配合,最终才能有好的作品与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品,往往最为耗时耗力,倘若没有稳定的创作环境,没有持续的资金保障,没有可预期的生产方式,是很难成功的。  对于IP视频内容布局的重要方向。比如说《斗罗大陆》,视频的重要IP资产之一,在开发动漫作品之初便做出了“年番播出”的决定,在每周固定的时间播出,陪伴了很多人的成长。再比如《庆余年》和《三体》这样的顶级IP,亦在加快开发步伐。

众所周知,一部精品佳作,往往能产生强大的示范效应,提高整个行业的水位。视频艺术驱动的战略指引下,尊重艺术家、尊重艺术创作的文化早已落地生根,成为一种信仰。《繁花》《三体》以及“X剧场”的出现,正是最鲜明的例证。  《繁花》制作周期远超一般国产剧,《三体》与《漫长的季节》也都经历了长时间的打磨。前者从筹备到上映历经七年时间,后者虽是12集短剧,从剧本阶段到开播也历时四年。其次,平台还允许主创保留个人风格,抑或进行一些非常规的艺术探索。《繁花》的爆火,视频一次浪漫主义的胜利。本届白玉兰,《繁花》揽获包括行业及用户最为看重的“最佳中国电视剧”在内的5项大奖,视频内容战略的正确性。

视频从不看轻任何一个故事、任何一个创作者,也不会盲目迷信曾经的爆款经验,更不会迷信任何一个团队,所有的创作导向都指向一个目标:以赢得观众的喜欢为基准。得益于以会员为主导的长视频平台剧集商业模式逐步走向成熟,观众越来越愿意为好的内容付费,毕竟人们对快乐与共鸣的寻求从未改变。  为了制作和播出更好的剧集给观众,视频提出了合作伙伴关系的新模型,希望从过往的“签约即大功告成”,逐步转变为“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。  “‘签约即大功告成’的时代,不利于行业的稳健发展。我们希望让真正专业的创作者、真正优秀的制作公司能够赚到钱,一直在努力推荐类似于后验激励的合作伙伴关系。这是一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系,因为我们双方都很怕项目播不好,被观众抛弃,只能尽最大努力、战斗到最后一刻,要么一起抱头痛哭、要么一起开香槟庆祝。”孙忠怀如是说。  在过去,流量是主要卖点,而如今,是否能产生爆款,主要在于是否找到观众情感共鸣的最大公约数。正如孙忠怀所说:“好的故事、好的视听、好的内核,依然是行业经久不衰的创作定律。它可以穿透时间、跨越地域、打破圈层,与当下的观众共鸣共振。”  提及流量,似乎仍属于娱乐消遣范畴,那么积极寻找共鸣,便属于文化属性与精神追求了。市场日新月异的变化,正在倒逼创作者不断走出舒适区,而对整个行业而言,人们也在慢慢脱离舒适区,迈向未来的旷野。  前方的道路无疑是曲折而光明的。一如《玫瑰的故事》的结尾,黄亦玫潇洒地骑上摩托车,开足马力向远方驶去,周围的一切正在极速拉远、变小——“世界在我面前,指向我想去的任何地方。”

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